汽车行业微信营销解决方案(汽车行业微信营销话术)

Mark wiens

发布时间:2022-09-27

汽车行业微信营销解决方案(汽车行业微信营销话术)

 

导语

Introduction

从品牌的仰望星空到产品的脚踏实地,上汽奥迪的立足之本与进取之道,尽在其中。

作者丨李尘埃

责编丨罗     超

编辑丨朱锦斌

当岁月纷繁、时代激荡,汽车行业亦已随之变革。

发动机失火有哪些原因?发动机一缸失火要紧吗发动机点火系统是维持发动机工作的重要系统之一,发动机失火就是点火系统出现了故障,通常是由很多种原因导致的。

上游,原材料正以前所未有的影响力参与着行业;下游,消费端更加多元化的需求催生一个又一个新的链条,中游的汽车厂家因而生态突变,它们不得不从既往的生存法则中脱离出来,或主动或被动地适应新的大时代,已成为马太效应的留存者和行业的引领者。

身处昨日种种与今日种种,变化在于,新的丛林法则催生新的零售模式、新的营销手段、新的品牌概念和新的产业链条;不变在于,好的产品依旧拥有绝对话语权,甚至能够救品牌于水火,升华品牌于平庸,并带领品牌不断攀高进而走向时代前端。

换言之,对于拥有宏伟目标的品牌而言,一款成功的单品,一个好的完善的产品矩阵的重要性不言而喻。任何一家体量庞大的汽车厂商,都是以此取胜,来达成更大的品牌目标。

在这种竞争环境下,对于后入局者只会更加苛刻严格。但如果它们能从做好产品出发,打造品牌属性强劲的产品矩阵,那么它们同样有机会喊出:王侯将相,宁有种乎?

而上汽奥迪正以此为长期目标,并坚定的施行下去。

直插豪华 SUV 的腹地

9 月 10 日,上汽奥迪宣布上汽奥迪 Q6 预售价为 45.96 万至 63.06 万元。新车共推出观云型、齐云型和行云型 3 款车型;以及观云型 Light、齐云型 Light 和凌云版 3 款特别版车型。

作为后入局者,上汽奥迪是一个承载着上汽集团高端品牌之梦和进一步完善奥迪品牌在华的产品矩阵的品牌,从上汽奥迪 A7L 开始,便一直加足马力,打造优质单品、完善产品矩阵。

随着上汽奥迪 Q6 开始预售,上汽奥迪从轿车到新能源,到燃油 SUV 的产品矩阵已然形成。

如果说,上汽奥迪 A7L 和上汽奥迪 Q5 e-tron 代表着上汽奥迪对于轿车到新能源细分市场的重磅宣言,那么上汽奥迪 Q6 则代表着品牌对于燃油 SUV 的精心造就。

我们都知道,随着中国汽车市场消费升级的到来,以及汽车市场逐渐成熟和三胎政策的实施,越来越多的消费者在购车时倾向于选择更加多功能的大型 SUV,以满足全家出行的需求。

这使得近年中大型 SUV 销量不断攀升。

尤其是三胎政策的全面开放,让普通的 5 座车型已经不能满足全家出行的需要,很多家庭开始将购车需求转向中大型家用 SUV,这主要以 6 座 /7 座 SUV 为主。

中大型 SUV 凭借视野更好、空间更大、个性化更强等因素,也备受市场追捧。从中大型 SUV 市场来看,随着消费升级,在豪华品牌领域,中大型 SUV 也逐渐成为车企布局的重点。

而包括车身的尺寸和空间等方面,正是上汽奥迪 Q6 的绝对强项。甚至可以说,在上汽奥迪 Q6 到来之前,包括奥迪 Q7、沃尔沃 XC90 和林肯飞行家在内的具有三排座布局的豪华阵营中大型 SUV 的车型,它们的第三排的尺寸和空间表现大多鸡肋。

作为奥迪旗舰 "Roadjet 陆地专机 " 车型,上汽奥迪 Q6 车身尺寸为 5099 × 2014 × 1784mm,轴距达到 2980mm,不仅是奥迪全球最大尺寸的 SUV,也是奥迪品牌唯一可选航空级行政座椅的 6/7 座车型,能充分满足中国消费者多元的用车需求,并填补了品牌在该市场的空白。

基于此,面向中国市场的上汽奥迪 Q6,兼顾空间与操控,成为主流一线豪华品牌中为数不多完美适配二胎 / 三胎家庭需求的大型 SUV。

当然了,很多人同样会有疑问:中大型产品同样会有细分,包括中大型 SUV 和 MPV 的差别,为什么中大型 SUV 的优先级会高于 MPV?

诚然,MPV 在空间表现上与中大型 SUV 相比,仍有一战之力,但对于经常驾车的人来说,两种品类带来的体验千差万别。便是四平八稳的 MPV 缺乏驾驶乐趣,让驾驶一定程度上变得乏味,而 SUV 则兼具空间与操控,遑论豪华质感。因此,SUV 成为家庭出行的首选。

市场的选择让一众豪华品牌都在中大型 SUV 上开始发力。但是,在如今豪华大型 SUV 已有不少选择的情况下,上汽奥迪发现,家庭 / 朋友短途出游时还是需要一款能够让车上 7 个人都感舒适的车 -- 一款空间阔绰、配置丰富的 6/7 座 SUV 才是消费者更好的选择。

这便是上汽奥迪 Q6 的到来,之于市场,之于品牌的意义。

硬悍豪华全尺寸 SUV 的含金量

显然,上汽奥迪深知产品是实现阶段性与长久战略目标的支柱,产品矩阵的形成意味着结构的优化。上汽奥迪正在以完善的产品矩阵和提升品牌的竞争力为抓手,向未来不断进取。

于品牌,上汽奥迪 Q6 的到来意义非凡;于上汽奥迪 Q6 本身,它的竞争力又在各种竞品车型中脱颖而出。那么除此之外,上汽奥迪 Q6 还有哪些独到之处呢?

从设计上看,上汽奥迪 Q6 中网均采用了独创的格栅装饰,经典的八边形格栅设计搭配垂直侧进气口。锐利的车身棱角、加上显眼的贯穿式腰线、让新车显得协调而大气。

kompressor奔驰叫什么?奔驰kompressor是什么车型kompressor是德语,翻译过来叫机械增压器,早期奔驰车张贴kompressor字符的车型代表其发动机搭载机械增压器。奔驰汽车是汽车发明者。

内饰上,上汽奥迪 Q6 全系座椅均采用真皮材质,前排座椅全系标配腿托设计和 12 向电动调功能,入门即标配的豪华配置,营造奢华氛围。

同时,新车全系采用奥迪高端车型专属的三联屏风格,结合 wHUD 平视显示系统,营造出充满科技感的豪华内饰氛围。辅以 Audi AI Pro 领航套装,可实现 L2+ 级别的智能驾驶辅助。

而 6 座版本为了方便第三排用户进出,更是提供了宽敞的中央通道,豪华商务气质非凡。

第二排可享受独立航空级高级行政座椅,专门配备的 " 老板键 " 可电动调节副驾座椅前后距离及靠背角度。隐藏可伸缩杯架与手机支架、后排深色隐私静音玻璃配合后车窗遮阳帘,既舒适又私密。不仅如此,Bang & Olufsen 顶级音响品牌则带来立体环绕的声学享受。

性能上,上汽奥迪 Q6 搭载第四代 EA888 2.0T 和六缸 EA390 2.5T 涡轮增压发动机。其中,2.0T 发动机与保时捷 Macan 是同款,代表了大众集团当前 2.0T 发动机的最高水平,给驾驶者带来焕然一新的驾驶体验,使其提前享受到奥迪最新最强的发动机科技魅力。

另外,上汽奥迪 Q6 全系标配智能 quattro 系统,搭配 DCC 自适应动态悬挂系统,让驾乘皆可畅快。包括 8 款车身颜色、6 款轮毂、11 款座椅面料及缝线和 7 款车内饰条在内的选择搭配,定制出个性化的专属豪华方案。

除了空间外,上汽奥迪 Q6 针对座椅的舒适性配置,也明显超越了豪华阵营的对手。

例如,经过加长的国产宝马 X5,后排空间已算是不错,但和上汽奥迪 Q6 相比,无疑会相形见绌。即便不考虑第三排,具有二排独立座椅的上汽奥迪 Q6,在舒适性上依然有着很大优势。而且,上汽奥迪 Q6 还有着宝马 X5 和 QX60 缺失的后排座椅通风和按摩功能,这方面前者甚至比林肯飞行家还要更全面。

不仅如此,在功能配置上,关于 L2 级别的驾驶辅助系统,对比只有近 80 万顶配才出现的宝马 X5,也是上汽奥迪 Q6 的一大优势。同时,上汽奥迪 Q6 全系标配智能 quattro 系统,在四驱这一项上的价格门槛却比飞行家和国产 X5 都低了不少。

因此,上汽奥迪 Q6 集豪华感、科技感及动力性能于一身,真正融合了源自德国的奥迪工艺与当下中国市场的具体需求。其整体的性价比,尤其是舒适性方面的配置,在豪华阵营中优势明显,有机会成为甚至已经成为 50 万元内最好的豪华品牌燃油 SUV。

豪华,更要体现在产品之外

从高端材质的用料到细微处的打磨,让上汽奥迪 Q6 集豪华感和科技感于一身,加上其充盈的动能组成,使得奥迪旗舰 "Roadjet 陆地专机 " 的精髓得以完全释放,满足消费者对品质之旅的所有幻想和切实用车场景的诉求。

除了在产品上做到 " 硬豪华 " 外,上汽奥迪对于 " 豪华感 " 的理解还体现在对用户权益极致追求的 " 软豪华 " 上。

上汽奥迪为用户准备了覆盖养车、用车需求,享受免费车机 " 流量 ",助力购车无忧和尊享出行待遇一系列属于车主的尊享权益,权益综合价值为 4-7 万元。

尤其是其中的助力购车无忧的权益,为用户带来更具温度的购车体验,并把自己 " 软豪华 " 的一面、极具诚意的一面展现出来。

在该权益下,上汽奥迪 Q6 最低 20% 首付起,最长 60 期低息方案,更可享最高 24 期 0 息金融方案,助力用户购车无忧。而在 2022 年之前完成开票的用户还可享受首年免费保险的 " 早鸟礼遇 ",包含交强险和商业险 ......

拥有超大尺寸车身、强劲澎湃的动力、豪华舒适的真三排座椅布局等超越同级的产品亮点,也不乏一系列用户至上的考量,让上汽奥迪 Q6 自亮相以来备受消费者期待,成为必然。

从产品打磨到心系用户,赋予了上汽奥迪在 " 豪华 " 二字上的先锋角色。而上汽奥迪对于未来的探索也从未停止,尤其是对夹杂着疫情冲击下出行市场的探索,用产品和行动诠释豪华定义。

上汽奥迪深知,在疫情的影响下,汽车对人们的意义已不止于一部交通工具。汽车品牌不仅要分析当下消费者的用车需求,更要对未来出行方式作出预判和引领。

基于此,上汽奥迪携手携程联合发布了《中国高端旅游出行趋势洞察》。报告显示,受大环境影响,中国消费者目前对旅游市场发展仍保持谨慎乐观态度。换句话说,消费者对于购车愈发谨慎,但对中高端车型的购买欲却没有减弱。

需求的演变,催生市场向偏高端进化。

在消费者更注重旅行的感官体验而非物质的情况下,上汽奥迪重新审视人与车、人与路、人与人的关系,从而推出最新推出上汽奥迪 Q6,后者以人性科技重塑 " 豪华 ",化身成各项表现突出的 " 六边形战士 "。

可以说,上汽奥迪 Q6 的问世,是上汽奥迪打造未来高端出行解决方式的重要一步,是其探索 " 豪华 " 最新定义的有效一击,更是其引领未来出行出行趋势的关键落子。

从上汽奥迪 Q6 到未来更多出行方案,作为高端出行解决方案的提供者,上汽奥迪希望给消费者带来的不仅仅是性能优越的高级汽车,也不是 A 点到 B 点的目的性程式,而是跨越商业圈、社交圈、生态圈、以及生活圈的全生态、全场景的优质豪华出行服务。

这恰是上汽奥迪 Q6 之于未来高端出行的释义,之于 " 豪华 " 二字的全新注解。

以上汽奥迪 Q6 为例,可以洞见上汽奥迪在产品上真正融合了源自德国的工艺与当下中国市场的具体需求;品牌上,承袭奥迪品牌所坚持的科技豪华和进取精神,秉承 " 在中国,为中国 " 的战略思考,从优质产品到经营理念,从购车体验到用车服务,全面回应用户的需求……

从品牌的仰望星空到产品的脚踏实地,上汽奥迪的立足之本与进取之道,尽在其中。

优秀的产品定义当下,优秀的理念决定未来。未来,上汽奥迪将持续带来更多元化、个性化的体验,呈现面向未来豪华出行生活的解决方案,正如今天上汽奥迪 Q6 所追求的一样。

THE END

微信号|iAUTO2010

车玻璃除霜是哪个按键?冬天挡风玻璃结霜了怎么办在冬天,停放在室外的汽车玻璃特别容易结冰,从而影响驾驶,冬天车玻璃结冰怎么办? 玻璃结冰可以打开汽车的暖气,再打开除霜功能。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186